Social Media Recruiting:
Vom Stelleninserat zur digitalen Ansprache
Die Zeiten, in denen Unternehmen ausschließlich über Printanzeigen neue Mitarbeitende gewannen, gehören der Vergangenheit an. Heute verlagert sich die Talentgewinnung zunehmend in den digitalen Raum – insbesondere in soziale Netzwerke. Ob Facebook, Instagram, TikTok oder Business-Plattformen wie Xing und LinkedIn: Diese Kanäle sind zu essenziellen Tools im modernen Recruiting geworden.
Social Media Recruiting umfasst dabei mehr als nur das Schalten von Stellenanzeigen. Es beinhaltet auch strategische Maßnahmen wie Influencer-Kooperationen, Employer Branding über Content-Marketing und die direkte Ansprache potenzieller Kandidaten in Business-Netzwerken.
Ziele des Social Media Recruitings
Ein zentrales Ziel dieser Strategie ist es, nicht nur aktiv suchende Bewerber zu erreichen, sondern auch passive Talente – also Personen, die zwar nicht aktiv nach einem Job suchen, aber durch gezielte Ansprache interessiert werden können. Dadurch vergrößert sich der Talentpool erheblich.
Ebenso wichtig ist die Pflege einer starken Employer Brand. Durch authentische Auftritte auf sozialen Medien können Unternehmen Einblicke in ihre Unternehmenskultur geben und sich als attraktiver Arbeitgeber positionieren. Langfristig stärkt dies das Image und erleichtert die künftige Personalsuche.
Eine Umfrage unter Führungskräften aus Deutschland, Österreich und der Schweiz unterstreicht diesen Trend: Während im Jahr 2019 nur 32 % der Befragten soziale Medien für die Unternehmensdarstellung nutzten, waren es 2023 bereits 55 %.
Erfolgsfaktoren im Social Media Recruiting
Für ein erfolgreiches Social Recruiting kommt es auf die richtige Strategie und die Kombination verschiedener Maßnahmen an:
Karriereseite als Dreh- und Angelpunkt
Eine professionelle Karriereseite dient als zentrale Plattform für Stellenangebote und ist oft die erste Anlaufstelle für interessierte Kandidaten. Sie sollte informativ, mobil optimiert und gut verlinkt sein.
Content Marketing zur Positionierung
Mit Blogartikeln auf der eigenen Website oder Beiträgen in Fachmedien demonstrieren Unternehmen ihre Expertise und steigern ihre Sichtbarkeit in der Zielgruppe. So entsteht Vertrauen – ein entscheidender Faktor für qualifizierte Bewerbungen.
Aktives Sourcing
Die wohl effektivste Maßnahme im Social Media Recruiting ist das aktive Sourcing. Recruiter recherchieren gezielt in Netzwerken wie LinkedIn oder Xing nach passenden Profilen und nehmen direkt Kontakt auf. Dieses proaktive Vorgehen erfordert Fingerspitzengefühl und ein tiefes Verständnis für die Sprache und Gepflogenheiten der jeweiligen Plattform.
Recruiting braucht Expertise – und Persönlichkeit
Damit Social Media Recruiting funktioniert, braucht es kompetente Recruiter, die nicht nur Erfahrung in Personalgewinnung mitbringen, sondern auch versiert in der Kommunikation über digitale Kanäle sind. Sie müssen strategisch denken, sich mit Plattform-Algorithmen auskennen und gleichzeitig authentisch und verbindlich im Umgang mit Kandidaten agieren.
Unternehmen sollten sich daher gezielt fragen: Wer ist intern für Social Recruiting verantwortlich? Und verfügt diese Person über die nötigen Ressourcen und Kompetenzen, um die vielfältigen Anforderungen zu meistern?
Social Media Recruiting ist mehr als ein Trend – es ist ein essenzieller Bestandteil moderner Personalgewinnung. Richtig umgesetzt, erweitert es den Zugang zu hochqualifizierten Fachkräften und stärkt langfristig die Arbeitgebermarke. Voraussetzung dafür sind klare Strategien, ein geschulter Blick für Zielgruppen und Recruiter, die sich mit Herzblut in der digitalen Welt bewegen.
Quellen:
Aus Gründen der besseren Lesbarkeit wird bei Personenbezeichnungen und personenbezogenen Hauptwörtern in diesem Text die männliche Form verwendet. Entsprechende Begriffe gelten im Sinne der Gleichbehandlung grundsätzlich für alle Geschlechter.
https://www.talentbait.de/blog/social-media-recruiting-neue-art-der-personalgewinnung